实体书店如何越办越好?广州这家开了20年的书店有了新思路
《2020-2021中国实体书店产业报告》显示,2020年,中国大约有4061家实体书店新开业,但同时也有1573家书店结业。
不少读者一边感叹书店很难经营,一边习惯性地看电子书、网购纸质图书。不变的是,大家都认同,我们一直都需要书店。
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在实体书店经营不易的今天,广州有一家书店悄然迎来了20岁生日。近日,羊城复合型文化生活书店——唐宁书店迎来了20周年生日。从书店出发,以“书店+”模式探索美好生活方式的多种可能性,为市民、游客带来丰富的体验。
是书店,更是艺术空间
走进番禺CBD南村万博的四海城商业广场,很容易逛到一个两层楼高的文艺范店铺,从它的蓝色大门走进去会发现,它是个书店,更是个艺术空间。
记者走访时看到,许多读者坐在书店的“小剧场”台阶座位上安静阅读,有的家长正在儿童区给孩子讲绘本故事,有的消费者正在体验调香、插花、绘画。
书店内还有咖啡馆区域、酒吧区域。每周,书店还会开展读书会、亲子手工课等有趣的活动。这就是唐宁书店四海城店,开业已三年,是目前唐宁书店7个门店中人气最旺的一个。
在点评网站,网友们对唐宁书店的评价中,有一个高频词是“疗愈”。唐宁书店创始人鲁宁馨说,“疗愈”打开了我们对书店的想象空间,阅读、咖啡、调香、花艺、酒吧等等,所有具备“疗愈”能量的事情都可以成为书店的有机内容。
书店消费模式和需求正在改变
聊起逛书店,消费者的认知正在悄然改变。当消费者走进书店,很可能不是单纯为买书,可能是想买礼品、感受艺术熏陶、获得一段治愈的时光等。
暨南大学生活方式研究院研究员叶诗茗调研发现,一线城市受访者中,23%的人每月会逛2-3次书店,其中43%的人在书店空间中参与过展览、分享会、手工活动等各类活动。
65%的受访“90后”,逛书店不一定会买书,但很可能会买其他东西,如文创产品、学习用品、新奇体验。72%的受访“00后”、63%的受访“95后”,想买礼物时,会考虑创新书店或人文书店。
调研结果还显示,消费者对书店的期待有:“在传统的功能空间中,包容更多个性化的场景”“书店的公共性可以让消费者与生活、身边的人更有链接”“让消费者享受美和舒适的氛围”。
鉴于此,唐宁书店给自己的定位是“社区书店”,坚持在地文化与城市共生的美学探索。鲁宁馨还曾说,“万事皆可书店”。除了开书店,在20周年庆活动上,唐宁书店联合生活方式研究院、大头视频,一起“为个性化的中国生活方式提案”,开启战略合作。三方将携手共创,以“内容+场景+运营”赋能品牌。
“最初的想法是做一间好的书店,现在是一个空间、容器,能承载城市里人和人交流、相互陪伴的生活空间。”鲁宁馨在唐宁书店20周年活动上说,“20年后,唐宁书店仍会在这里,继续陪伴所在的城市和社区。”
文/羊城晚报全媒体记者 孙磊 实习生 蔡思行图/主办方供图
来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 陈晓楠校对 | 周 勇